Che cosa ha reso tanto fortunate le “grandi aziende”, quelle che chiunque sarebbe in grado di ricordare spontaneamente? E cosa ha reso tanto conosciuti e apprezzati i loro brand? Sicuramente l’idea di business, il modello di business o il format giusto, il prodotto giusto, o semplicemente il momento giusto nel posto giusto, oppure un pizzico […]
Mi piace leggere tutto quello che mi circonda e classificarlo secondo le mie conoscenze in materia di marketing. Il caso di cui mi accingo a scrivere nasce da un osservazione condivisa con un mio collega, in auto, diretti dal cliente. In sosta ad un semaforo della mia città, un mendicante si avvicina alla mia auto, […]
Citato più volte in questo blog, mi è tornato alla mente il libro di Sergio Zyman The End of Advertising as We Know It, tradotto in Italia con La Fine Della Pubblicità. The End of Advertising as We Know It è il secondo tra i libri che hanno dato vita alla Zyman Marketing Group. Il […]
Guardo molto poco la TV, ma quando la guardo preferisco i commercial – “leggo” il mercato ed, inoltre, credo che la pubblicità sia più entertaining della maggior parte dei format in palinsesto sulle reti pubbliche. Ovviamente, basta poco per avvertire la pressione pubblicitaria esercitata dalle aziende – questo non è vero solo per me – […]
Nel valutare svariati e differenti casi, mi sono reso conto che frequentemente la maggiore lacuna nelle strategie di marketing – oggi – è nel posizionamento strategico. Allo stesso modo ho constatato che altrettanto frequentemente manca la capacità di comprendere il “problema”: o per ragioni culturali dovute all’incapacità di fronteggiare psicologicamente il cambiamento e il lasciare […]