Mi piace leggere tutto quello che mi circonda e classificarlo secondo le mie conoscenze in materia di marketing. Il caso di cui mi accingo a scrivere nasce da un osservazione condivisa con un mio collega, in auto, diretti dal cliente. In sosta ad un semaforo della mia città, un mendicante si avvicina alla mia auto, […]
Il marketing dei detersivi è fra le attività più gratificanti ed avvincenti; la Procter & Gamble ha una lunga esperienza in materia di marketing. Per pochi fortunati, infatti, la P&G rappressenta una vera e propria università, forse la migliore a cui si possa aspirare. Non mi meraviglia che il marchio Dash di P&G sia oggi […]
Citato più volte in questo blog, mi è tornato alla mente il libro di Sergio Zyman The End of Advertising as We Know It, tradotto in Italia con La Fine Della Pubblicità. The End of Advertising as We Know It è il secondo tra i libri che hanno dato vita alla Zyman Marketing Group. Il […]
Nel precedente articolo ho introdotto lo strumento utilizzato per l’approccio analitico del parco clienti di un impresa e la categoria che, non a caso, abbiamo definito Question mark. Il colore rosso, infatti, aiuta a classificare i clienti appartenenti a questa categoria come ad alto rischio. Passo, ora, ad una seconda categoria di clienti che io definisco […]