Marketing

La quinta via della comunicazione pubblicitaria: l’endorsement

by on 15 dicembre 2011

Articolo 6 di 6 dell'argomento Impresa di successo: le sette vie della comunicazione pubblicitaria

L’uso del testimonial è una delle strade maggiormente praticate dalle aziende di tutto il mondo. Le ragioni sono: rapidità della fase di posizionamento; rapido inserimento del prodotto sul mercato; facilità con cui si trasferiscono dimensioni importantissime come fiducia, credibilità e reputazione dal testimonial al prodotto. Alcuni creativi hanno dato vita a prodotti di successo, ma anche [...]

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Marketing

La quarta via della comunicazione pubblicitaria: lo “slice of life”

by on 1 novembre 2011

Articolo 5 di 6 dell'argomento Impresa di successo: le sette vie della comunicazione pubblicitaria

È la strada più abusata, purtroppo, dai product manager italiani (la più odiata, di conseguenza, dai pubblicitari – non solo quelli italiani). Questo espediente può dare buoni risultati, ma sarebbe meglio utilizzare questa strategia quando le caratteristiche del prodotto che s’intende pubblicizzare sono poco significative. L’obiettivo dello slice of life è suscitare l’identificazione del tuo [...]

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Marketing

La terza via della comunicazione pubblicitaria: la dimostrazione del prodotto

by Maurizio Vinci 30 luglio 2011
Articolo 4 di 6 dell'argomento Impresa di successo: le sette vie della comunicazione pubblicitaria

È la via più utilizzata dalle aziende (come ad es. Procter&Gamble) che producono e/o commercializzano detersivi e prodotti per l’igiene, per la cura dei capelli, per il make-up, etc.

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Marketing

La seconda via della comunicazione pubblicitaria: la pubblicità comparativa

by Maurizio Vinci 27 luglio 2011
Articolo 3 di 6 dell'argomento Impresa di successo: le sette vie della comunicazione pubblicitaria

Questa è la via utilizzata spesso dalle nostre compagnie telefoniche (e moltissimo dalle aziende americane) o anche, ad es., dalla Procter&Gamble per pubblicizzare l’ormai noto detersivo per il bucato. Ti ricordi il tentativo di rifilare due fustini in cambio di uno? 1966: Fu l’anno di lancio del detersivo “Dash”, destinato a entrare nel vissuto di [...]

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Marketing

La prima via della comunicazione pubblicitaria: la soluzione di un problema

by Maurizio Vinci 26 luglio 2011
Articolo 2 di 6 dell'argomento Impresa di successo: le sette vie della comunicazione pubblicitaria

È la via utilizzata da Rosser Reeves (negli anni 30 e 40) ed anche la più utilizzata dalle aziende farmaceutiche per pubblicizzare i farmaci da banco. Hai preso un brutto raffreddore e stasera hai una cena con i colleghi alla quale proprio non puoi mancare; prendi una speciale tisana, anche al bar, e tutto passa [...]

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Marketing

Impresa di successo: le sette vie della comunicazione pubblicitaria

by Maurizio Vinci 25 luglio 2011
Articolo 1 di 6 dell'argomento Impresa di successo: le sette vie della comunicazione pubblicitaria

Che cosa ha reso tanto fortunate le “grandi aziende”, quelle che chiunque sarebbe in grado di ricordare spontaneamente? E cosa ha reso tanto conosciuti e apprezzati i loro brand? Sicuramente l’idea di business, il modello di business o il format giusto, il prodotto giusto, o semplicemente il momento giusto nel posto giusto, oppure un pizzico [...]

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Management

Imprenditore moderno: imprenditorialità, managerialità e leadership

by Irene Cannone 21 luglio 2011

La  parola impresa richiama, nel suo significato, l’idea di azione. Le tre parole chiave che la definiscono sono: innovazione, cambiamento e rischio. L’artefice dell’impresa dunque è l’imprenditore che, visto in una dimensione puramente organizzativa, si qualifica per le sue doti di imprenditorialità, managerialità e leadership. L’imprenditorialità esprime la tensione al cambiamento e all’innovazione che l’imprenditore [...]

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Management

Come prendere la giusta decisione

by Irene Cannone 3 luglio 2011

Quotidianamente facciamo delle scelte, prendiamo delle decisioni dalle più piccole alle più importanti. Ma il cosiddetto “dramma della decisione” ci accompagna ogni volta. Qual è la decisione giusta? Come faccio? Molte volte, la difficoltà di prendere una decisione nasconde una cattiva focalizzazione del problema che sembra, addirittura, più grande delle nostre possibilità di soluzione. Occorre [...]

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Formazione d'impresa

Master Internazionali finanziati dalla Regione: iscrizioni fino al 13 luglio

by Maurizio Vinci 3 luglio 2011

Sono aperte le iscrizioni fino al 13 luglio ai Master internazionali promossi dall’Università degli studi di Lecce in collaborazione con l’Università di Varsavia. Luoghi di svolgimento: Lecce, Varsavia, Bruxelles. E’ possibile partecipare con bando regionale ai seguenti percorsi di studio: Interpreti e traduttori (European Translator) Diritto Internazionale (European Business Law) Europrogettazione (EU Projects) European ICT [...]

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Ufficio stampa

Nasce l’Osservatorio sul Marketing

by Irene Cannone 22 giugno 2011

Il tanto atteso progetto di costituire un “osservatorio” sulle attività legate ad Internet (di piccole e medie imprese) è finalmente realtà. Il progetto di studio, perché di questo si tratta, oltre a fungere da incubatore di nuove idee di business, si pone l’obiettivo di “accompagnare per mano” le PMI locali verso l’attuazione di una struttura [...]

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