Le sette vie della comunicazione pubblicitaria

Che cosa ha reso tanto fortunate le “grandi aziende”, quelle che chiunque sarebbe in grado di ricordare spontaneamente? E cosa ha reso tanto conosciuti e apprezzati i loro brand? Cosa ha permesso a queste “grandi aziende” (quand’erano ancora piccole aziende) di far conoscere al proprio potenziale pubblico prodotti, valori ed idee? La pubblicità!

Marketing

Impresa di successo: le sette vie della comunicazione pubblicitaria

by Maurizio Vinci 25 luglio 2011
Articolo 1 di 6 dell'argomento Impresa di successo: le sette vie della comunicazione pubblicitaria

Che cosa ha reso tanto fortunate le “grandi aziende”, quelle che chiunque sarebbe in grado di ricordare spontaneamente? E cosa ha reso tanto conosciuti e apprezzati i loro brand? Sicuramente l’idea di business, il modello di business o il format giusto, il prodotto giusto, o semplicemente il momento giusto nel posto giusto, oppure un pizzico [...]

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La prima via della comunicazione pubblicitaria: la soluzione di un problema

by Maurizio Vinci 26 luglio 2011
Articolo 2 di 6 dell'argomento Impresa di successo: le sette vie della comunicazione pubblicitaria

È la via utilizzata da Rosser Reeves (negli anni 30 e 40) ed anche la più utilizzata dalle aziende farmaceutiche per pubblicizzare i farmaci da banco. Hai preso un brutto raffreddore e stasera hai una cena con i colleghi alla quale proprio non puoi mancare; prendi una speciale tisana, anche al bar, e tutto passa [...]

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Marketing

La seconda via della comunicazione pubblicitaria: la pubblicità comparativa

by Maurizio Vinci 27 luglio 2011
Articolo 3 di 6 dell'argomento Impresa di successo: le sette vie della comunicazione pubblicitaria

Questa è la via utilizzata spesso dalle nostre compagnie telefoniche (e moltissimo dalle aziende americane) o anche, ad es., dalla Procter&Gamble per pubblicizzare l’ormai noto detersivo per il bucato. Ti ricordi il tentativo di rifilare due fustini in cambio di uno? 1966: Fu l’anno di lancio del detersivo “Dash”, destinato a entrare nel vissuto di [...]

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La terza via della comunicazione pubblicitaria: la dimostrazione del prodotto

by Maurizio Vinci 30 luglio 2011
Articolo 4 di 6 dell'argomento Impresa di successo: le sette vie della comunicazione pubblicitaria

È la via più utilizzata dalle aziende (come ad es. Procter&Gamble) che producono e/o commercializzano detersivi e prodotti per l’igiene, per la cura dei capelli, per il make-up, etc.

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La quarta via della comunicazione pubblicitaria: lo “slice of life”

by Maurizio Vinci 1 novembre 2011
Articolo 5 di 6 dell'argomento Impresa di successo: le sette vie della comunicazione pubblicitaria

È la strada più abusata, purtroppo, dai product manager italiani (la più odiata, di conseguenza, dai pubblicitari – non solo quelli italiani). Questo espediente può dare buoni risultati, ma sarebbe meglio utilizzare questa strategia quando le caratteristiche del prodotto che s’intende pubblicizzare sono poco significative. L’obiettivo dello slice of life è suscitare l’identificazione del tuo [...]

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La quinta via della comunicazione pubblicitaria: l’endorsement

by Maurizio Vinci 15 dicembre 2011
Articolo 6 di 6 dell'argomento Impresa di successo: le sette vie della comunicazione pubblicitaria

L’uso del testimonial è una delle strade maggiormente praticate dalle aziende di tutto il mondo. Le ragioni sono: rapidità della fase di posizionamento; rapido inserimento del prodotto sul mercato; facilità con cui si trasferiscono dimensioni importantissime come fiducia, credibilità e reputazione dal testimonial al prodotto. Alcuni creativi hanno dato vita a prodotti di successo, ma anche [...]

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