Il compito di un sito web è catturare il maggior numero possibile di visitatori. Gli obiettivi preposti possono essere molteplici: informare, formare, rassicurare, promuovere, acquisire notorietà, etc., ma il fine ultimo è sempre quello di generare business.
Internet oggi offre innumerevoli vantaggi e le imprese sono sempre alla ricerca di nuove strategie in grado di supportare il marketing dei loro prodotti e/o servizi.
Le strategie di marketing volte all’acquisizione dei primi posti nei motori di ricerca, però, non sono più sufficienti. Il sito web, oggi, deve necessariamente utilizzare tutte le risorse del web ed offrire reali vantaggi al visitatore/utente. E’ importante, quindi, nell’approccio ad Internet di un impresa, saper organizzare i contenuti, saper scrivere un testo efficace (per il web) e conoscere gli elementi della comunicazione efficace, saper gestire un blog e sfruttare i social network, posizionarsi nei motori di ricerca e conoscere le strategie promozionali, saper organizzare una campagna di e-mail marketing.
Il corso che presentiamo, dunque, si pone l’ambizioso obiettivo di guidarti, attraverso il vastissimo mondo di Internet, verso la comprensione di tutti i meccanismi che ti aiuteranno a creare siti di successo.
Esempi, case history, esercitazioni e blogger di successo ti guideranno verso una delle professioni più appassionanti e remunerative: l’esperto di marketing digitale.
Destinatari del corso
Laureati e laureandi in marketing, economia, statistica ed informatica. Professionisti del marketing e manager d’impresa che intendono approfondire le applicazioni del marketing sul web.
Organizzazione e durata del corso
Il corso, della durata di N. 200 ore, ed organizzato dall’Associazione Italiana Esperti nella Selezione e Gestione Emotiva del Personale in collaborazione con lo studio Maurizio Vinci, sarà così suddiviso:
- 80 ore di lezione – N. 10 incontri settimanali da 7 ore cad.;
- Workshop/prova finale – 10 ore;
- 120 ore di stage in azienda (stage monitorato con tutoraggio da parte dell’AIESP).
Il corso è a numero chiuso e si accede attraverso una prova scritta non vincolante da sostenersi presso la facoltà di Economia dell’Università Degli Studi Di Bari. Sono previste borse di studio per alcuni candidati. Le borse di studio saranno assegnate in base ad una valutazione soggettiva ed insindacabile del test di ammissione da parte di una commissione delle aziende proponenti.
I candidati interessati saranno convocati per la prova di ammissione. Successivamente saranno contattati in persona per il colloquio finale.
Alla fine del corso sarà rilasciato un attestato comprovante la frequenza del corso.
Docenti del corso
- Prof. Franco Ardito – Tecnico Pubblicitario Professionista e Giornalista;
- Maria Cecilia Andretta – Responsabile web marketing di OriginalItaly.it, ShoppingDonna.it e ABCsalute.it;
- Antonio Campagna – Marketing and Sales Manager at Gruppo Mazzitelli;
- Nicola Cellamare – Sviluppatore e titolare di www.i-factory.biz;
- Maurizio Vinci – Consulente di management – www.mauriziovinci.it;
- Antonio D’Elia – Trainer in Programmazione NeuroLinguistica – www.gestionerisorseumane.org;
- Irene Cannone – Web Copy Writer e Content Manager del portale www.segnidivini.it;
Alcune aziende partner
Programma del corso
Il percorso formativo è finalizzato alla conoscenza pratica degli strumenti di marketing digitale.
1° Modulo: fondamenti di marketing
- La definizione degli obiettivi;
- Analisi esterna ed analisi interna: la SWOT analisi;
- Il primo passo: il benchmarking;
- Il marketing mix applicato ad Internet;
- L’analisi economica e nuova struttura del prezzo del prodotto/servizio;
- Il budget di marketing;
- Il marketing one-to-one: definizione e caratteri distintivi rispetto al marketing tradizionale;
- Il ruolo del web;
- La crisi degli old media e la comunicazione liquida;
- Il concetto di innovazione;
- Il cliente, utente e consumatore;
- Strategie di posizionamento strategico;
- I passi operativi: dall’orientamento al prodotto all’orientamento alla relazione;
2° Modulo: principi di comunicazione
- Elementi di teoria della comunicazione;
- Cos’è l’advertising;
- Struttura e linguaggio della pubblicità;
- Il comportamento dell’utente;
- Elementi di comunicazione persuasiva;
- I blog e la blogosfera;
- I social network: un fenomeno in evoluzione;
- Marketing virale, guerrilla marketing, marketing tribale e non convenzionale su Internet;
- Laboratorio: esempi, case history ed esercitazioni;
3° Modulo: web copywriting
- Il ruolo del web copywriter;
- L’organizzazione logico-concettuale del testo
- Lo stile su Internet;
- I link e l’ipertesto
- Struttura del titolo di un testo o di una pagina;
- La struttura di un testo per Internet: inserimento ed utilizzo delle parole chiave;
- I principi del direct marketing applicati ad Internet;
- Landing page e welcome page;
- Laboratorio: esempi, case history ed esercitazioni;
4° Modulo: tecniche fondamentali di posizionamento
- Il funzionamento dei motori di ricerca, delle directory e degli spider;
- Il processo di indicizzazione di un sito web;
- Strategie per il posizionamento efficace su Google: Page rank e Trust-Rank;
- Doorways, Cloaking ed Ip-Delivery;
- Ottimizzare il codice html delle pagine di un sito web;
- Ottimizzare ed indicizzare le pagine flash;
- Siti dinamici e database;
- Il web 2.0 e le piattaforme open source;
- La gestione del sito web multilingua;
- I segreti della popolarità su Internet;
- Case history: come posizionarsi ai primi posti con keyword generaliste (“web marketing” e “marketing”) sui più importanti motori di ricerca (Google, Yahoo, Msn, etc.)!
- Laboratorio: esempi, case history ed esercitazioni;
5° Modulo: pubblicità online e web tracking
- La pianificazione di una campagna promozionale: esercitazioni e case history;
- Il Pay Per Click: tecniche e strategie per incrementare il traffic flow e minimizzare l’investimento;
- Il banner: esempi ed esercitazioni;
- I programmi di affiliazione;
- La gestione della reputazione on-line, dal web 2.0 alle nuove strategie di gestione della reputazione su internet;
- Web-tracking, Analytics e statistiche: interpretare i dati;
- Il Test & Tracking: aumentare l’efficacia degli investimenti;
- Laboratorio: esempi, case history ed esercitazioni;
6° Modulo: E-Mail Marketing e Direct Mailing
- Come realizzare un messaggio email efficace;
- Newsletter, mailing: strategie efficaci;
- Software e strumenti per l’e-mail marketing;
- Autoresponders, follow-up e il processo di conversione del cliente;
- Laboratorio: esempi, case history ed esercitazioni;
{ 3 comments… read them below or add one }
Sono estremamente soddisfatto della scelta fatta partecipando al “master per il web” organizzato dallo studio di consulenza Maurizio Vinci. L’ho trovato altamente professionalizzante e consono ai miei interessi lavorativi.
Ho partecipato alla precedente edizione del corso “Marketing per il web”,organizzato dallo studio di consulenza Maurizio Vinci. Se tornassi indietro,lo rifarei! Mi sono trovata benissimo e l’ho trovato veramente utile: è un ottimo completamento al percorso universitario. finalmente case history reali,esercitazioni pratiche e discussioni costruttive. Da non perdere!
Grazie ragazzi, anzi … Colleghi!